A Decathlon, marca líder global multiespecialista de esportes, preparou uma série de ativações que aconteceram durante o primeiro final de semana de abril para aproveitar o Dia Internacional do Esporte, celebrado dia 6, para conscientizar as pessoas sobre a importância da prática esportiva e os benefícios da atividade física para promover bem-estar. Além de contar com o alpinista Rafael “Calango Ninja”, que escalou e acampou na marquise da icônica loja na Av. Paulista (Shopping Top Center), em São Paulo, outras lojas em todo o Brasil também tiveram uma programação recheada de atividades gratuitas. 

De acordo com a Organização Mundial de Saúde (OMS), 70% da população global está inativa, e a Decathlon, que sempre teve o compromisso de democratizar o acesso à prática esportiva, quer ir além para mover as pessoas através das maravilhas do esporte. Por isso, a ação engajou clientes, colaboradores e influenciadores como a montanhista Aretha Duarte, os criadores de conteúdo Bruna Ianhez, Caio Travels, Maddu Magalhães e Paola Antonini, o alpinista Rafael “Calango Ninja”, o triatleta Rafael Ferrari e o personal trainer Ricardo Lapa, a descobrirem novos esportes e embarcarem no movimento Ready To Play?, que convida todos para a prática.  

PROGRAMAÇÃO GRATUITA

Para promover o incentivo à atividade física, lojas da Decathlon espalhadas por todo o Brasil ofereceram programações gratuitas de aulas fitness durante todo o final de semana, com lojas em diversos estados como São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Rio Grande do Sul, Espírito Santo, Sergipe, Bahia, Pernambuco, entre outros. A programação completa, que aconteceu no dia 6, pode ser conferida no site da Decathlon.

A grande ativação ocorreu em frente a loja da Av. Paulista, em São Paulo. No sábado, 6,  “Calango Ninja” testou os produtos de montanhismo e camping da marca escalando a fachada da loja e permanecendo acampado no topo, interagindo com o público e participando o tempo todo de uma transmissão Ao Vivo no TikTok da @decathlonbrasil, recebendo convidados para um bate-papo nas alturas sobre o esporte como agente transformador na vida das pessoas. Em parceria com a Eletromidia, toda a rotina do alpinista também foi transmitida em tempo real em mídia “Out of Home” (OOH) em um abrigo de ônibus, do outro lado da Avenida Paulista. 

E encerrando toda a programação, no dia 7, o personal trainer e influenciador digital Ricardo Lapa, convidou as pessoas que estavam aproveitando o domingo na Av. Paulista para participarem de um aulão fitness aberto ao público e totalmente gratuito, fazendo as pessoas  se exercitarem, podendo se beneficiar da prática de atividade física, em frente à loja da Decathlon.

“O esporte tem um poder único transformador e um impacto direto no bem-estar físico e mental das pessoas, e é exatamente com isso em mente que fazemos esse convite, para que elas se conectem com o esporte, descubram novas possibilidade e modalidades, experimentem, pratiquem e se beneficiem dessa transformação”, comenta Liana Kerikian, Diretora de Marketing e Comunicação da Decathlon no Brasil. “Queremos mostrar que independentemente do nível de prática, seja quem quer iniciar uma modalidade, seja o atleta de alta performance, o esporte é para todos”, conclui. 

Todo o conceito criativo da ação foi criado pela Publicis Brasil. “Tínhamos o desafio de chamar a atenção das pessoas para o Dia Internacional do Esporte, enquanto também reforçamos o novo posicionamento de marca da Decathlon. A melhor forma que encontramos foi de promover uma ação completa, com conteúdo, ativação e mídia para causar um grande impacto”, afirma Samuel Normando da Publicis Brasil.

Para conferir a tudo o que aconteceu, basta acompanhar os canais da @decathlonbrasil nas redes sociais.

SOBRE A DECATHLON

A Decathlon é a maior varejista multiesportes do mundo. Voltada para iniciantes e atletas de ponta, a marca é uma fabricante inovadora de artigos esportivos para todas as habilidades. Com mais de 100.000 funcionários e 1.700 lojas em todo o mundo, a Decathlon e as suas equipes trabalham desde 1976 para cumprir uma ambição contínua: mover as pessoas através das maravilhas do esporte, para ajudá-las a serem mais saudáveis e felizes num futuro sustentável.

No Brasil, a Decathlon tem a oferta de suas marcas próprias, além de parcerias com grandes marcas internacionais disponibilizadas em mais de 50 lojas com atendimento personalizado por meio de seus colaboradores especialistas. Desde 2013 também no e-commerce, a empresa vem ampliando sua atuação nacional. Para saber mais, acesse o site, ou os perfis da marca nas redes sociais: Instagram, Tiktok, Facebook, Youtube, Twitter e LinkedIn.